大資本入場攪局藝術品電商競爭白熱化

關鍵詞：藝術電商☉記者 李虎 ○編輯 陳羽2013年中國藝術品市場中最引人矚目的變化之一，迷你倉便是藝術品電商在這一年中迎來了真正的跨越式發展。據多家權威機構統計，2013年藝術品電商市場整體規模有了質的變化，全行業在大量資金湧入的基礎上告別以往近十年的平淡成長，進入了一個快速整合期。整個電子商務市場中新的在線藝術交易平台不斷湧現，而老平台則加速變革，不適應新的市場競爭節奏的一部分平台則被淘汰。業內人士普遍認為，2013年，對藝術電商來說，更多是大規模資本進入藝術市場的探路年，未來兩三年內，這個雲集上千家平台，整個市場規模卻還不足傳統市場1%的"藍海"將成為兵家必爭之地，線上市場的改革創新對於更規範線下市場的加速形成將起到真正的推動作用。傳統拍賣行搶灘 大�平台進軍藝術市場2013年藝術電商最大的變化莫過於傳統拍賣行大規模試水電子商務以及大�電子商務平台進軍藝術市場。2012年底，國際拍賣巨頭佳士得與沃霍爾基金會聯合進行了在線拍賣。隨後的一年內，蘇富比、日本第一大拍賣行親和等國外知名拍賣行紛紛建立了自己的線上藝術品交易系統；國內一線拍賣行保利、朵雲軒等嘗試在線拍賣，加上原有的嘉德在線和趙湧在線，國內藝術界耳熟能詳的拍賣機構除了北京匡時以及與嘉德在線分拆後的中國嘉德之外，幾乎都可以在網上找到相應的在線交易平台。比起以往以電子商務為主營業務的博寶藝術網、HIHEY在線等平台來說，傳統拍賣行涉足電商無論在成交規模、競價激烈程度、拍品溢價率等經濟效益方面，還是新聞的轟動效應、上拍作品和畫家知名度、專場組織等社會效益方面，都已經實現了全面超越。比起傳統拍賣行這些線下拍賣巨頭的試水僅僅為嘗試來說，前幾年在大�消費領域頻頻發起價格戰的幾家全品類電商則開始在藝術市場悄然發力。5月2日，保利聯合淘寶拍賣頻道舉行傅抱石父女專場引起了業界的廣泛關注，成為中國藝術品電子商務市場的標誌性事件。11月19日，家電巨頭蘇寧在其直屬電商平台蘇寧易購正式上線藝術品拍賣頻道，當天便達到300萬元的交易額。12月2日，歷來與蘇寧易購針鋒相對的國美在線也正式上線藝術電商平台"國之美"。據悉，京東的藝術品拍賣頻道目前也在積極籌劃中，計劃于2014年上線。至此，總覆蓋99%中國消費者的幾家電子商務平台巨無霸均擁有（或即將擁有）自己的藝術銷售渠道。雖然藝術界和IT界對於大�平台在藝術頻道能做什麼還在爭論不休，但比起一年前，無論是藝術家、還是買家，抑或普通消費者，藝術品正隨著藝術電商的擴張腳步一點點進入他們的生活。據文化部藝術司頒佈的《2012年中國藝術品市場年度報告》所述：國內藝術品電商目前已逾千家。隨著藝術品交易網站不斷優化交易模式，在線藝術品交易正步入高速發展期，出現多種發展模式，並以其多種優勢逐漸獲得買家認可mini storage尤其是吸引了習慣于網上購物的年輕人。在拍品種類上，藝術品市場網上交易愈加多元化、細分化。對於傳統拍賣行來說，在線拍賣的品種依然是其佔有優勢的中國近現代書畫和當代書畫部分。以保利為例，據不完全統計，今年保利進行在線拍賣的作品共有319件，其中中國近現代畫家作品共277件，當代藝術作品42件，總成交率96.4%，成交金額1147萬元。電商未來被廣泛看好 藝術消費成共同追求雖然藝術電商在2013年已經被公認為成為市場的一大亮點，但是不可否認的是，藝術電商目前總共億元左右的總市場規模跟已經近兩千億規模的傳統藝術市場比起來依然是滄海一粟。然而對於藝術電商的未來，業內人士卻紛紛看好，甚至認為藝術電商是全面引爆藝術消費市場的"金鑰匙"。據保利拍賣執行董事趙旭介紹，保利今年跟淘寶和蘇寧等大電商進行合作的"藝典中國"電子商務平台，半年成交額是5000萬元，"電商有可能會顛覆傳統藝術品的交易模式，這是一個剛剛開始的嶄新時代。"趙旭說他們經手的一個例子是一位在西藏的邊防哨兵花兩萬塊錢買了一幅油畫，花了16天的時間寄到了邊防哨所。電商在未來的發展趨勢獲得了業內人士的一致肯定。"誰不把互聯網當回事誰就要被這個世界淘汰。"匡時拍賣董事長董國強表示，網拍短時間內難以跟傳統拍賣分庭抗禮，但是它的優勢越來越明顯。中央財經大學法學院教授劉雙舟分析表示，從美國目前的情況看，ebay拍賣網的藝術品年成交額已經超過佳士得、蘇富比的總和，但是它不會瓜分拍賣的市場，"高精尖還是在現場拍，線上交易會挖掘更大的屬於它那一塊的市場，線上線下互補性很強。"趙湧在線董事長趙湧將適於網上拍賣的藝術品歸納為3點：標準化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中，收藏群體大則意味著此類藝術品價格不會太高。由此可以推論攝影與版畫在網上最受歡迎，因為他們符合鑒定門檻低且價格平實的特點。他認為，"高價位的藝術品對於大�是沒有意義的，那只是極少數人收藏的藝術品，電商關注的是親民的藝術品，與明星拍品無關。""雖然媒體都在談論藝術電商，很多機構也在進軍藝術電商，但是很多機構沒有真正思考好自己在未來藝術電商趨勢裡邊扮演的角色。"上海泓盛拍賣電子商務事業部總監胡湖說。胡湖表示，電商的轉型不僅僅只是一個簡單的交易方式的轉型，它是整個企業思維方式的轉型，"現在大部分做電商的都只是在卡位"。劉雙舟認為，藝術品電商發展呈現蜂擁之勢，電商與平價藝術的結合剛剛起步，很多具體操作還需要在進一步實踐中摸索和完善，從藝術品和電商的專業知識入手，到信息共享的集成平台，再到盤活整個市場的藝術品電商金融建設，是一個從小到大，必須一步步完善的過程。雖然普通消費者將藝術品作為生活一部分的消費觀念有待培養建立，但藝術品電商和平價藝術品消費在國內發展的迅猛之勢已不可阻擋。儲存