旅遊影視頻聯姻 中國版“迪士尼”含金量幾何

☉記者 鄭培源 ○編輯 邱江進入年末，self storage文化旅遊板塊並購重組依然頻繁。繼北京旅遊、宋城股份在本月進行影視類業務並購後，華誼兄弟又于25日宣佈以自有資金3.978億元收購永樂影視51%股權，繼續加碼電視劇業務。值得關注的是，年末的文化並購大戲有一個新的"橋段"愈演愈烈——旅遊企業紛紛通過並購進入影視製作行業，而影視製作企業也不乏進軍影視園區、旅遊地產的案例。12月9日，以旅遊園區及演藝為主營業務的宋城股份宣佈，擬以1.05億元增資深圳大盛國際傳媒公司，並以1750萬元受讓安曉芬所持的大盛國際傳媒5%股權，合計獲得大盛國際35%股權；12月18日，擁有潭柘寺和戒台寺景區經營權的北京旅遊宣佈，出資1.5億元收購北京光影瑞星文化100%股權，擬進軍影視業。兩起並購極為相似，收購方均為旅遊企業，並購金額均在1.5億元左右，收購對象都是影視製作公司，其中大盛國際傳媒公司以電影項目開發製作為核心，製作發行過《錦衣衛》、《葉問2》、《小時代》等影片，而光影瑞星管理團隊中有多人來自萬達影視、華誼等團隊，有明確的影片拍攝計劃。此外，影視企業進軍旅遊地產的案例也並不鮮見。如華誼兄弟早在2011年就與上海嘉定工業區達成合作協議，擬將旗下首個文化旅遊項目華誼兄弟文化城落戶工業區內。按照合約，華誼兄弟文化城規劃占地1000畝，總投資數十億元，主要用于建設影視基地迷你倉包括攝影棚和其他配套設施，原計劃第一期占地250畝的工程將在2011年底動工並于2013年建成。華策影視也曾于2011年宣佈進軍商業地產，擬零成本拿地與海寧市政府共同成立建設海寧中國武俠（影視）文化產業基地，但此後並無土地招拍掛消息。記者訪問的多位業界人士均表示，影視內容製作與旅遊地產、主題公園為產業鏈上下游，隨著產業格局逐漸成熟，上下游產業鏈的貫通將是大勢所趨。縱觀全球文化產業，文化傳媒企業通常有三種盈利模式，分別是內容產品、廣告銷售和渠道、衍生產業。隨著規模的增長和行業的成熟，包括玩具、公園、地產等在內的渠道、衍生產業必然占據越來越大的比重。以綜合性娛樂傳媒企業迪士尼為例，其2013年業務比重中，影視娛樂僅占13%，而主題公園占31%。從這個角度分析，宋城股份、北京旅遊的自下而上產業鏈整合和華誼兄弟、華策影視的自下而上整合均處在產業鏈打造的起步階段。此外，僅就目前的旅遊影視頻聯姻案例分析，中國版"迪士尼"含金量明顯不足。宋城股份、北京旅遊的億元級並購有望借助影視企業的高估值提升上市公司市值，但在業務整合上空間十分有限，被並購企業的競爭力也並不樂觀。而華誼、華策等在建設園區上止步不前，已經從側面反映了輕資產的影視企業進軍體量龐大的旅遊地產並不容易。中國版的"迪士尼"會花落誰家？或許正在文化、旅遊、體育領域開疆破土的萬達、�大更有希望。迷你倉西貢