LG製造刮起中國風

LG電子中國區總裁慎文範社長在2013年LG電子OLED電視發佈會上講話 韓國LG集團于1947年成立，迷你倉尖沙咀全球目前擁有近20萬員工。該公司目前在全球171個國家與地區建立了300多家海外辦事機構。事業領域覆蓋化學能源、電機電子、機械金屬、貿易服務、金融以及公益事業、體育等六大領域，而LG電子是LG集團最大的子公司。2000年至2009年，LG歷經發展成為世界級重要品牌，其中較為重要的時間有，2004年領銜CDMA手機市場、2005年發佈LG Chocolate手機一炮打響、2007年領銜美國滾筒洗衣機市場、2008年研發出全球首款LTE手機芯片、2009年成為全球第二大LCD電視廠商。而此後，LG更是突飛猛進，成為一顆耀眼的明星。2010年，LG推出旗下智能手機Optimus系列；2011年推出不閃式影院3D技術，擺脫累贅的快門3D眼鏡。2012年更是一個重要的年份，這一年中LG公司經歷了多個大事件，如推出全球首款84英寸超高清電視、與Goole合作發佈Nexus 4. 2013年、LG在中國正式首發了55英寸OLED電視。LG正用創新來征服整個世界。入華 堅持中國特色LG電子在1993年正式進入中國市場，也成為最早一批入華發展的企業之一。20年間，LG取得了輝煌的成就，中國已成為LG全球最重要的生產基地和最大的市場之一。對於在中國的發展，該公司採取了很深程度的本土化方式。LG電子中國區總裁慎文範表示，在中國一切發展戰略的提出其實都是建立在對"中國特色"的深刻理解基礎之上。本著"中國特色"理念，2013年3月19日，LG電子在上海2013年中國家電博覽會上隆重舉辦電視新品發佈會，向消費者正式介紹LG中國特化型號——"觀韻"電視新品（LA6800）。這款以中國傳統的船作為底座造型靈感的LG中國專供"觀韻"3D智能電視——LA6800，採用了創新的"船"型底座設計，與屏幕下方水滴狀設計相配合，構成在中國傳統文化中象徵匯聚財富的 "聚水入盆"形狀。面對全球經濟蕭條，LG電子積極調整經營策略以契合不斷變化的市場脈搏，這期間，LG關注到了中國的高端市場，並逐漸開拓適合這個市場的產品。去年9月LG率先上市了擁有超高清分辨率的"4K"液晶電視，84寸的大屏幕加上十幾萬元的售價，迅速吸引了消費者的眼球。近日更有消息LG將有計劃在中國市場投放55寸OLED電視。據悉，在2012年，LG在CES展上推出的全球首款最大尺寸55英寸EA8800 OLED電視一舉摘得2013年美國消費電子展創新大獎，被視為OLED產品標杆。LG中國執行總裁宋教瑛表示，OLED電視上市後也將積極推動"高端消費人群"的購買。秉承"愛在中國"的理念，LG在中國本土化進程中積極推動規範化發展。2013年4月，LG電子將其售後服務體系進行了全面升級，推出了主打貼心、快樂、信任的"101快樂服務"。其提出的"1分鐘預約"、"上門0等待"、"1次處理"這種明確的數字量化，帶給消費者一種高節奏感和高效率感，使廣大消費者切身體會到LG電子售後服務的用心。此外，LG也致力于綠色節能產品的研發。在多次國家級質量監督檢驗單位的產品抽檢中，LG產品不僅達到了國家1級能效等級，並且遠遠高于國家標準，多款產品榮獲國家工程信息部評選的"能效之星"。對於LG電子中國，20年的在華發展歷程充滿著LG人的拼搏奮鬥與經歷風雨後的輝煌，未來也將充滿機遇和挑戰。中國 是LG重要的戰略基地看得出LG在中國的發展融入了許mini storage中國元素，堅持"中國特色"就是在中國市場本土化的表現。對於本土化，LG認為，在中國市場的本土化模式一般分兩種：一種是把中國作為全球的生產基地；一種是作為事業重點的基地來建設。LG把中國看成事業的戰略基地，因此，無論是在研發、生產還是在營銷方面都把"本土化戰略"作為貫穿始終的主線。而這樣的基調則是因為LG重視中國市場。對於中國市場，"LG電子一直將其視為重點發展目標，並將戰略產品第一時間在中國發佈，如此前LG正式發佈全球首款曲面OLED電視，成為第一個將曲面OLED電視帶給中國的廠商。我們意識到了中國消費者對產品技術的理解力非常強大，正因此，讓曲面OLED電視這樣在世界上代表頂尖技術的產品進入中國，讓這樣一個群體能夠在第一時間接觸到這樣的產品，對我們來說非常重要。"LG高管曾如是說。除了在電視市場強力進駐，LG也希望讓自己的智能手機成為中國市場的一枝花。"目前中國的智能手機市場兩極格局非常明顯，高端智能機價格昂貴、選擇少，低端市場價格雖然很低，但是在硬件和體驗方面不是很好。"LG電子中國區總裁慎文範表示，LG電子一直在全球智能手機市場中有著很好的消費者口碑，他也希望儘快將智能手機G2這樣的高端產品帶給中國消費者，讓他們能夠有更豐富的選擇。據悉，LG電子已經選擇與京東合作獨家發售G2。慎文範說："中國是全世界最具魅力的市場。在未來的日子里，LG電子將繼續通過主動性的營銷手段，正面突破經濟困境，為打造全球高端電子品牌，創造下一個輝煌20年而全面努力！"他透露，LG要將更多的業務轉移到中國，從商品企劃、包裝外觀設計到研發等都在中國完成。他要求不僅在研究中國歷史和中國文化上、在產品的外觀和軟件界面上注重中國元素的運用，而且在企業管理上也逐步實現"中國化"。未來：深入"中國化" 造就"中國風"對於慎文範的指導和暢想，LG已經進行了規劃。2013年即將結束，在即將到來的2014年，LG的"中國化"將從深入瞭解消費者使用習慣開始。據悉，該公司將完善"Learning From You"的產品哲學，並將此理念投射到更多手機產品中，讓未來的智能手機做到真正的"以人為本"。慎文範和他的團隊希望可以通過與京東的合作，讓更多的中國消費者瞭解並愛上LG電子的手機產品，未來針對不同類型的產品，該公司也會通過不同的渠道組合進行銷售，覆蓋到所有對手機產品有需求的中國消費者。除了一直火爆的手機，其他家電產品也是現代家庭關注的。作為知名家電企業，LG的核心技術成為吸引用戶的砝碼，而現在LG家電產品以先進的技術、人性化的設計占據了國內中高端家電市場較大份額。據瞭解，LG將在智能家電領域大力投入，進行研發創新。智能電視、智能手機都將是重點投入的領域。另外，隨著一、二級市場的逐步飽和，LG也在積極推進三四級市場的開發，慎文範說，他希望LG的產品能越來越符合中國消費者的需求。晨報記者 陳瑞培記者手記從默默無聞的創業者變成強者，這是一個艱難的過程，需要強有力的意志力，對於一個企業而言，不僅需要這種意志力，還需要不斷進取的創新力，這一點，LG做到了。進入強者行列，很多人會止步享受，一個人止步之後會落入平庸的低谷，對於一個企業而言可能就面臨著被行業和市場淘汰，LG深深明白市場競爭的激烈性，也深深堅守企業要愈來愈強的信念，因此，作為強者的LG沒有止步，這令人豔羨，也叫人佩服。我想，在未來，不僅在中國，也是在全球範圍內，不斷創新的LG仍然會創造出外人難以想象、其他企業難以企及的業績和產品。迷你倉