全國版） - (廉價iPhone對蘋果來說是明智選擇

http://studybird.blog.sohu.com 蘋果是時候改變自己的產品策略了，存倉推出廉價iPhone來盡可能覆蓋更多層級的消費者，即使在短時間內對蘋果的利潤率有傷害，但從長遠來看仍然是利大於弊的。時間離蘋果的秋季發佈會越來越近，各路有關新一代iPhone的消息可謂五花八門，其中最受歡迎的當屬廉價iPhone。鑒於蘋果產品的高關注度，每一代iPhone發佈前，泄露事件都可謂層出不窮，過去一個多月的時間里，有關廉價iPhone的泄露更是火力集中，從產品設計圖、配件圖片、網友概念圖到真機"諜照"，一波波的傳言滾滾而來，事情越來越像真的了？雖然蘋果官方對此類消息從未給予過正面回應，蘋果CEO蒂姆·庫克甚至還親口否認會有廉價版的存在，但是連喬布斯生前極為反對的iPad mini最終都出現在市場上了，又有誰敢說廉價iPhone真的沒譜呢？雖然有不少業內人士反複指出，推出廉價iPhone會傷及蘋果的毛利率，同時的影響到高價位iPhone的銷量，但是在筆者看來，蘋果的確需要一款廉價的iPhone，因為這是消費者的需要——筆者就有一個朋友仍然在堅持使用著其三年前購入的手機，雖然屏幕已經摔出了裂紋，雖然市場上也有豐富多樣的智能機可供選擇，但在小道消息的影響下，他卻仍然堅定選擇等待廉價版iPhone，當然他不是買不起iPhone 5，但他卻堅持認為就算性能打折，廉價版iPhone才更有性價比。這也是在智能手機在以超高速在城市市場實現了普及下的一種理性化消費思潮回歸的體現。君不見今年推出的三星GALAXY S4雖然兩個多月全球熱賣了2自存倉00多萬部，但三星的股價依然大跌了，原因何在，因為在人們已經度過了對於智能手機這類產品的新鮮感之後，開始對價格這個關鍵因素更加注意了。出得起價錢的人當然有很多，但更多的人關注的是性價比，因為就硬件性能而言，目前的主流智能手機都已經夠用了，千元四核智能機和四千元八核智能機之間的差距已經沒有那麼大了，就算是用最庸俗的跑分軟件來測量，所謂的頂級旗艦機型和入門普及機型的性能差距也不過一兩倍，但它們的價格差距卻是三、四倍，這叫消費者如何能夠坦然接受，主動被"坑"呢？所幸iPhone採用的還是相對封閉的操作系統，和Android智能手機相比有著相對差異化的體驗。但這仍然不足以讓所有的消費者年復一年的支持iPhone動不動就四五千元的價格，起碼絕大部分消費者都不會在更換手機上保有這樣的熱情。所以蘋果是時候改變自己的產品策略了，推出廉價iPhone來盡可能覆蓋更多層級的消費者，即使在短時間內對蘋果的利潤率有傷害，但從長遠來看仍然是利大於弊的。因為圍繞iPhone+App Store，蘋果已經打造出了一個完善的生態系統，硬件上少賺點，軟件上雖然不能完全賺回來，但卻在規模上穩定市場領導者的地位，在品牌忠誠度上贏得進一步的提升。作為電腦的發明者這一，蘋果公司曾經犯過一次錯誤，讓優秀到極致的Mac電腦完敗于廉價的IBM兼容機面前，錯失了一次黃金十年，甚至讓喬布斯都不得不黯然出走。如今，再一次來到利潤與規模之間抉擇的十字路口，筆者真心希望蘋果能夠"務實"一些，因為這樣蘋果才能活得更久、變得更大，也能有更多的資本和時間為我們帶來更多能夠改變世界的創新。程鵬迷你倉新蒲崗