我們何時能有自己的“大黃鴨”

安仁一個簡單的微笑，迷你倉一副可愛的造型，由知名藝術家霍夫曼設計的大黃鴨，曾經給無數小朋友帶來驚喜，為成人們喚起童年的記憶，給無數的遊客帶來了歡樂。從2007年起，霍夫曼帶領他的大黃鴨艦隊開始了環游世界的旅程。今年分別造訪了中國香港和重慶，使國人能在自己家門口一睹大黃鴨的芳容。據悉，霍夫曼將在今年9月"2013北京國際設計周"到來之際，帶領他的大黃鴨來到北京。近期有消息透露，大黃鴨將被安放在北京頤和園的昆明湖水域，隨後，將順流"游"進園博園。屆時，首都市民將有機會在京近距離欣賞這個當代藝術設計的傑作，體會它帶給人們的快樂。簡單的，經典的我們發現，經典的藝術品在精緻的構思和複雜的設計創造過程之後，往往呈現給人們一個簡單純粹的面孔。褪去了浮華的色彩和嬌柔的雕飾，剩下的往往是最經典的。大黃鴨的創造很好地印證了這一點。一個再熟悉不過的臉孔，在千家萬戶的浴盆里都曾出現過，將其按比例放大，再把它放到一個從未想過的情境之中。這個將大海作為浴盆的設想，一舉便引發了轟動的效果。一項舉世震驚的文化創意就這樣簡簡單單呈現在世人眼前。從阿姆斯特丹到香港到重慶，大黃鴨一直以同樣的姿態面對數以萬計的遊客。幾年來，帶動了所到之處的旅遊業和零售業收入的顯著增長，數量�多的衍生產品競相面世。而主辦方則將這些正版的衍生產品收入所得悉數捐贈給了慈善組織。光是2013年5月、6月在香港展出期間，就吸引了800萬人次的遊客。縝密細緻的創意構思，簡單輕鬆的新"城市雕塑"就以其獨特的文化創意，沒有銅鑄石雕的複雜與嚴肅，便贏得了世界的掌聲。成為了文化創意產品轉化為商業價值與貢獻社會福利的經典案例。李鬼難防但是，盡管設計師霍夫曼力圖奉獻慈善，盡管國家相關部門也進行了知識產權 保護的宣傳和相關工作，這個舉世聞名的藝術品在國內還是難逃被山寨的命運。20 13年5月初到中國的大黃鴨，便在六一兒童節前後，被不斷地模仿。先是5月31日，天津某社區定制了一隻6米高的"大黃鴨"擺放在湖面上，引得路人駐足。繼而，各地的山寨版黃鴨相繼孵出。幾乎同時，重慶、杭州、武漢等地都出現了不同版本，形態各異的黃鴨。接連出現的李鬼，也同樣引起了霍夫曼的注意，他認為"這顯示了對信任的缺失。"霍夫曼的批評很重，很嚴肅。信任是一個社會中人與人交往的基本條件，如果連這個條件都發生了缺失，那麼問題將不僅僅停留在一兩個山寨黃鴨身上。霍夫曼的批評不僅針對的是山寨版的黃鴨，更是對我們文化環境和知識產權保護的懷疑與批評。長久以來，我們有些習慣了在山寨的文化環境中生存，甚至很難察覺。當代世界名著《百年孤獨》，自從1982年被翻譯引進國內以來，一直沒有接受過作者的授權，國內書店隨處可見各出版社擅自出版的《百年孤獨》，這給作家馬爾克斯留下了非常糟糕的印象。由是，馬爾克斯憤怒了，他說"有生之年不會將自己作品的任何版權授予中國的任何一家出版社……發誓死後150年都不授權中國出版我的作品，尤其是《百年孤獨》"。但是，這些藝術大師最終還是信任了我們，霍夫曼雖然不滿于國內的山寨版黃鴨，但是也明確表示，正版大黃鴨將在9月份來到首都北京。有學者認為，山寨"大黃鴨"橫行，表明我們已經習慣了簡單的複制和模仿，而不是從事件本身汲取經驗，進行反思。不思考，只模仿，掙快錢，這不是文化發展的正確道路，也不是商業化的最佳選擇。設計師們文件倉該更多地從創意本身的角度出發，先創造出成功的藝術品，再將一個成功的藝術品形成產業鏈。同時，我們應 加強知識產權保護的意識，否則會打擊設計師們的創作積極性。更有人表示，中國的文化創意還沒有走到完全獨立思考的環節，"今天設計師做出來的東西只是希望能抓住眼球，那麼最快抓住眼球的方式就是移植別人的創意。大家在思考的並不是怎樣讓我們的生活過得更有創意，而是看到別人的創意後千方百計去複制。"何時能孵出我們自己的"大黃鴨"盡管我們不大願意接受這樣的批評，我們並非安于簡單的複制與模仿，並沒有喪失完全的獨立思考的能力，但是，令我們難堪的李鬼就擺在那裡，擺在世界的聚光燈下，擺在我們文化創意發展的道路上。於是，人們不禁要發問，我們何時才能孵出我們自己的"大黃鴨"呢?我們怎樣才能不借助複制與模仿，憑借我們的才智創造出震驚世界的文化藝術產品，與全人類共享。創新是種子。大膽的創新與全身心的投入是文化創意不可或缺的重要條件，霍夫曼在提到他的創意時說道："人們早就建造了金字塔以及其他巨大的雕塑，也許機械地重複，的確不是新鮮東西。但我想做的是把人們日常生活中所熟悉的事物，放置在一個奇怪的或者不同情景下，嘗試讓它一下子改變人們視角，並影響它所在的環境。我想，這就是我作品的意義了。"將生活中熟悉的事物放到一個不同的情景下，如此看似簡單而又大膽的想法，霍夫曼實踐了，但是這個看似簡單的行為，其創作過程並不簡單。根據霍夫曼回憶，"大黃鴨"的創意始于2001年，經過5年創作，他反複修改和製作，幾易其稿，直到2006年第一隻"大黃鴨"才初具雛形。六年後的2007年，他的第一隻"大黃鴨"才在荷蘭阿姆斯特丹展出。同時，適宜文化創意產生的土壤也同樣重要。縱觀歷次文化創意比賽和展覽，當代中國並不缺乏優秀的創意和設計，也並不缺少優秀的藝術家，水平也未必比霍夫曼差。但是將這些優秀的創意付諸實踐的寥寥，有學者表示，我們缺乏推崇創意、推崇原創精神的社會氛圍，缺少能夠"孵化"大黃鴨的土壤。大家對山寨的李鬼越來越不以為然，創作者們只稍微改造一下就自認為創作，消費者也並沒有知識產 權保護的意識。並不先進的美術教育和民�並不高的審美趣味讓"大黃鴨"們遲遲 無法孵出。如此持續下去，便挫傷設計師的原創積極性，有好創意也不願意拿出來，一怕沒人呼應，二怕被抄襲，由此，好創意也就難以得到產業的轉化應用。另外，我們也注意到霍夫曼沒有把大黃鴨擺在美術館里，也並不在什麼比賽中參賽，更不是作為商業產品進行展銷，而是將大黃鴨放在城市的公共空間中，供所有往來的行人觀賞。人們不管是路過還是專程參觀，無論年齡長幼，行業各異，都能從中感受到一份單純的快樂。可以說，大黃鴨帶給我們的是一種全新的藝術展示行為和方式，設計師經過複雜的付出，結果卻是簡單地呈現給世界。所以，大黃鴨本身是一個純粹的藝術巡展活動，藝術家本身沒有將其賦予太多商業功能。當藝術家能夠全身心關注他的作品時，往往能夠取得巨大的成功。而如果僅僅關注利益，有可能一無所獲。當下，文化創意產業已成為流行語，其中，我們更多地關注的是"產業"，而忽視了"文化創意"本身。當我們全身心投入到創意中時，產業也會悄無聲息地發展壯大。而若是我們只抓到了產業，卻放下了創意，恐怕我們什麼也得不到。我們還是暫且多想想如何創意，如何孵出自己的大黃鴨吧。也許創新並不難。存倉