旅遊業發展已走出景區時代

從看景向樂城飛躍尹婕 劉璐天《 人民日報海外版 》（ 2013年08月23日 第 15 版）北京盛世唐人旅遊規劃設計院日前在京發佈《2013年度中國城市旅遊競爭力研究報告》，存倉北京、上海、杭州位居我國旅遊競爭力百強市三甲。中國旅遊競爭力評價體系始于2006年，通過旅遊貢獻力、接待力、酒店競爭力、產品競爭力、網絡營銷力、交通可達性等指標評估各地旅遊業發展情況。唐人首席分析師、"中國旅遊競爭力百強榜"制榜人張曉軍指出，城市旅遊競爭力是一個城市在旅遊環境營造、資源開發、市場開拓和旅遊管理制度創新等方面與其他城市相比，形成比較優勢的綜合能力與素質。中國人民大學休閒經濟中心主任王琪延指出，旅遊競爭力有3大特性：一是學習性，有助于瞭解當地旅遊業發展的長短板；二是相對性，有助于認識自身旅遊業發展的相對速度；三是發展性，在旅遊環境、設施、服務達到至臻至善之前，旅遊競爭力排名會不斷變化發展。王琪延介紹，項目組在今年的評價過程中更加注重"旅遊營銷"。該院常務副院長李飛介紹：上榜的10強城市在旅遊產品、旅遊營銷和公共服務方面下了大力氣。如自存倉杭州積極參加柏林國際旅遊展，並與Facebook聯合推出"溝通杭州"創新性旅遊營銷活動；北京以建設綠色城市和世界旅遊城市為目標，于2012年聯合全球50多個旅遊城市和組織共同發起世界旅遊城市聯合會，推動中國旅遊業在國際舞台上扮演全新角色；成都於今年5月成為"國家智慧旅遊試點城市"，成都市旅遊局隨後與中國移動成都分公司聯合開發"成都旅遊一點通"項目，實現了信息技術產業和旅遊產業的融合發展。而珠海、張家界、海口等傳統旅遊城市的命運卻截然不同。2006-2013年間，多個傳統旅遊城市的排名逐年下降。據李飛介紹，主要原因是威海、焦作、濰坊、衢州、常州等一批後勁十足的旅遊城市的出現。這些城市將旅遊業作為支柱產業，不斷加大營銷投入，在旅遊資源與產品組合上開拓了"從無到有、從有到稀、從稀到特"的發展路徑。江蘇省旅遊協會副會長王潔平提出"旅遊即城市，旅遊即生活"，他認為，旅遊業的發展已走出景區時代，更加注重提升城市品質。對於旅遊產品已經飽和的地區，景區粗放式發展、同質性嚴重的問題亟待解決，需要匯集整個城市的力量，以城市之進步促旅遊之發展。迷你倉新蒲崗