《爸爸去哪兒》廣告招標底價1.5億 節目“貧富不均”折射體制弊端

何天驕在央視廣告招標會如火如荼召開時，迷你倉湖南衛視"現象級"節目《爸爸去哪兒》第二季的招標數字也引來諸多推測。昨日，《第一財經日報》從湖南衛視相關負責人處獨家獲悉，《爸爸去哪兒》第二季冠名底價1.5億元人民幣起，而不是此前業內盛傳的2.52億天價。電視節目研究專家劉牧告訴記者，在優質電視節目稀缺的當下，對於《爸爸去哪兒》這個可以與去年《中國好聲音》相媲美的"現象級"節目，1.5億元的冠名費起價並不算高。由於該節目的高收視率，湖南衛視相關負責人透露："湖南台並未在本月初將該節目與其他節目放在一起招標，而是選擇在本月29日單獨為該節目招標，目前第六期收視率已經破四，第二季鐵定要繼續做下去。"最終冠名費或超兩億此前業內盛傳湖南衛視2014年黃金廣告招標會上有人士透露《爸爸去哪兒》第二季冠名底價2.52億元人民幣起，創中國冠名標的價之最。對此，湖南衛視總編辦相關負責人向記者表示，據她所知，《爸爸去哪兒》第二季尚未確定開播，2.52億元冠名費底價更是從未聽說。而記者輾轉從湖南衛視廣告部門相關負責人處獲悉："第二季確定開拍，營收主要來自三方面，冠名費底價1.5億，硬廣起價40萬~50萬元不等，此外還有合作伙伴方面的費用。很多都還不確定，仍在研究確認中。"對於1.5億元的冠名費底價，相比第一季僅有2800萬左右的冠名費，已經高出很多倍。但劉牧坦言，這樣"現象級"的節目可以對標去年的《中國好聲音》。去年，《中國好聲音》第二季招標時，加多寶以2億元的天價奪得冠名權。中央電視台品牌顧問李光鬥向記者表示，從今年央視等多個節目招標情況來看，名牌節目冠名費水漲船高，受到�多企業追捧。由此預計，《爸self storage去哪兒》第二季冠名費肯定要超過兩億。反觀整個市場，節目好壞盈利結果天壤之別。據湖南衛視相關負責人透露，《爸爸去哪兒》第一季廣告營收已經達到數億元。而中央電視台電視節目研究中心策劃師周黎陽告訴記者，目前有很大一批電視節目微利甚至虧損。一枝獨秀源自體制弊端今年以來，已經有13檔歌唱類真人秀節目在各大衛視輪番上演。由於歌唱類真人秀節目收視穩定，盈利水平不會太差，各家電視台紛紛趨之若鶩，可見各大電視節目製作方求穩心態甚濃。在各大衛視爭相開播歌唱類真人秀節目的時候，《爸爸去哪兒》準確選中了細分觀�群，並大獲成功。周黎陽指出，目前市場鮮有電視台能夠嘗試往其他細分群體突破，一來是怕擔風險，二來是人才缺乏、創意不足，這背後則是制播一體化的弊端。業內人士指出，目前雖然很多電視台廣告等盈利模式已經市場化，但電視節目製作尚未市場化，造成行業缺乏大膽創新精神。即便是今年最火的《爸爸去哪兒》也都是購買韓國MBC電視台已經成熟的全套模板。這也造成了目前優質電視節目資源的稀缺，其他各大衛視同質化嚴重。李光鬥告訴記者，目前市場逐步細分化，包括黃金時段也分散了，比方說對一些年輕人而言，9~10點甚至更晚一點才是黃金檔，電視節目也應當據此推出細分化的電視節目。在這樣的市場下，必然造成電視節目廣告招標費差距巨大。李光鬥還提醒，稀缺的優質電視節目也考驗著廣告主的眼光，此前就聽聞《爸爸去哪兒》第一季播出時，一家家電企業曾經答應冠名，後來反悔，被999醫藥集團撿了個大便宜。不管如何，業內預計今年電視節目廣告依舊會是個大豐收。劉牧指出，根據目前各家衛視廣告招標的情況看，此前預言今年傳統電視廣告會低迷的說法已被推翻。迷利倉