藝術電影能否逆光飛翔

□ 張 忱在電影市場上，存倉藝術電影是實現文化多樣性必不可少的一環，也是讓整個電影業擺脫同質化、低齡化困擾的利器。整個8月，上海藝術電影聯盟都將上映《逆光飛翔》、《到阜陽600里》、《轉山》和《碧羅雪山》4部藝術影片。今年7月該聯盟正式�動以來，聯盟旗下的10家影院每天都會放映至少兩場藝術電影，讓一批口碑甚佳但賣點有限的佳作獲得了更多與觀�見面的機會。近年來，國內電影票房迅速增加，銀幕數也從2002年的1845塊增加到了2012年末的13118塊，可藝術電影、小�電影卻只在市場上占據了極小的份額。在此次聯盟�動之前的很長一段時間，像北京百老匯電影中心這樣的藝術影院一直都在孤軍奮戰。在只講商業原則的電影市場上，"硅片與土豆片沒有區別"。但若拋開賺錢的因素不談，藝術電影確實是實現文化多樣性必不可少的一環，也是讓整個電影業擺脫同質化、低齡化困擾的利器。那麼，我們到底是否應該支持藝術電影？藝術電影又能否尋找到自己的生存空間呢？□ 商業原則之外8月登陸上海的這4部藝術片皆非新作。在本次播映前，它們都曾在不同的國際電影節上獲獎，並先後在國內公映，贏得了不俗的口碑。如6月上映的台灣電影《逆光飛翔》，就被稱作近年少有的"零差評"電影。但由於沒有明星、缺乏宣傳，此類電影的知名度、排片率和票房均不理想。對於大量觀�來說，這些片子還完全是"新面孔"。導演王小帥日前在接受採訪時說，近年來影院迅速擴張，但都是在為商業大片服務，偏向藝術或有文藝味道的影片多年來還是在原地踏步。的確如此，去年末引進的奧斯卡獲獎影片《一次別離》和《藝術家》在影院難覓蹤跡，今年的《逆光飛翔》上映之初獲得的排片率僅為約3%。而與後者檔期接近的《小時代》、《富春山居圖》等商業電影的排片率則高達30％到40%，在黃金時間占據了大部分銀幕。這實際上已經形成了某種商業壟斷，以至於《逆光飛翔》出品人、導演王家衛說，遺憾的是一部一致叫好、正能量、"零負評"的好電影，上映次日全國排片只有2.8%，觀�紛紛吐槽欲看不能。是觀�在選擇電影，還是影院在替觀�選擇電影？觀�需要好電影，中國需要好電影。在堅持做好電影的路上，我們即使逆著光也要飛翔。在單純追求商業利益最大化的環境里，藝術電影顯然很難生存。從純商業的角度看，影院以上座率為標準選擇電影無可厚非，以市場規律淘汰不賺錢的產品似乎也無可指責。但中國觀�需要好電影，在對外交流時也需要一些能夠拿得出手的東西。而在目前這種以商業放映為主導的狀況下，大量優秀藝術電影由於受�更少而被遺忘，很多有勇氣、有想法的導演被忽略。如何讓藝術電影在商業原則之外獲取生存空間，保持電影多元化便成了一個很現實的問題。在今年的上海國際電影節上，評委會主席、英國導演湯姆·霍伯說，中國應保護和注重電影在藝術上的成長。中國有快速發展的票房前景，銀幕也在不斷增加，但是，我們首先應把電影作為藝術形式來尊重。在英國，電影的藝術性更被看重，相比之下，中國的電影太商業化了。法國文化部長菲里佩提說，我們不應該把文化作為與別的商品等同的東西看待，把文化放入市場肯定需要一定的文化例外。我們需要創造特定的環境，甚至要幫助非商業的、文化氣質和藝術氣質比較高的電影，達到進入市場的公平度。□ 差異化放映在毫無區分的市場上，藝術電影即使能夠獲得放映機會，也將很快銷聲匿跡。但商業影院以盈利為目標，放映藝術電影往往會損失一定的票房。那麼，如何才能解決藝術電影的放映問題呢？他山之石，可以攻玉。王小帥認為，法國是在市場經濟下處理這一問題的最佳模板。他說，法國在全國5000多塊銀幕中劃出2000多塊作為藝術影院專用，國家不僅稅收上有支持，甚至每年給予補貼，前提是你不能上商業大片特別是美國大片。另外，法國還規定一部影片在任何一個影院的排片率都不能超過三分之一。菲里佩提說，這是出于保自存倉文化多樣性的考慮作出的硬性規定。市場經濟不等於沒有約束，不等於經營者可以不承擔任何社會責任，沒有約束的市場經濟是業餘的市場經濟。由此看來，差異化放映當是讓觀�在影院里看到藝術電影的一個辦法。相對而言，我們對於藝術電影放映的扶持則相形見絀。國內對新上映電影的排片率沒有硬性規定，院線在排片安排上處於強勢地位，而擁有院線投資的電影往往能獲得更多放映機會。針對這種情況，有業內人士建議，在上映之初的幾天，至少應給新上映電影不低於5%的排片率，讓觀�有充裕的時間來評判電影的質量高低。如果總是將藝術電影排在上午或者深夜，那影片從一開始就會陷入被動。國內純粹的藝術影院更是鳳毛麟角，即使加上為數不多的非營利性放映機構，專門用來放映藝術電影的銀幕占比也極低。像這次上海藝術電影聯盟，實際上是採取了一種折中的辦法，在商業院線中辟出一塊"特區"，以彌補藝術影院數量的不足。這種方法能否持續，依然要打個問號。上世紀我國曾出現過零星的藝術影院，但後來都因入不敷出而改弦更張。上海電影家協會副主席石川近日通過微博表示，如果影院因放映藝術影片而虧損或少收，那就絕不可能持續。觀�不是問題，片源有限，但能克服，最根本的問題是放映藝術片的影院能否享受政府稅收政策的優惠和鼓勵，讓其在經營上不吃虧。這方面沒動靜，單靠一個鬆散的聯盟，最後只能是曇花一現。在政策到位之前，藝術影院只能通過更加精細的營銷來吸引更多受�。相對於商業類型片，藝術電影可謂風格迥異、千差萬別；藝術電影觀�的喜好也各有不同，要挑到一部合自己口味的片子，往往需要影評的幫助。而目前的影評往往只和影片質量相關，很少涉及觀�心理與情感。若是藝術影院能與某些中立的媒體平台合作，通過影評讓觀�更加細緻地瞭解觀影後會獲得哪些情感滿足，也許會吸引更多人買票進場。□ 走向新媒體隨著影院的建設和運營成本逐步提升，影院在放映藝術電影的同時避免利益受損，其難度也將越來越大。前不久，美國導演盧卡斯就曾預言，在將來，只有少數大片會在影院播映，而且票價很高；其他所有電影則都將在小顯示屏上播映。電影業務都將成為互聯網業務，有的電影"只需要100萬人買單，就可以活下來"。播映成本更低的新媒體，也許能為藝術電影提供長期的播放渠道。在美國，就有一家名為SnagFilms的公司，專門為小�的藝術電影和獨立電影提供發行渠道，滿足用戶不同于商業片的電影需求。據報道，SnagFilms通過兩種模式幫助電影人盈利：一是廣告收入。SnagFilms允許用戶通過PC、平板電腦、機頂盒、遊戲操作平台等渠道免費觀看電影，但這些電影在播放之前已經放置了廣告，電影人可以從廣告收入中獲益。二是發行費用。用戶可以通過有線電視、智能手機等終端付費點播、租賃和下載SnagFilms的電影，電影人也可從中分一杯羹。目前，iTunes和亞馬遜，以及付費影視渠道Hulu Plus、電影租賃平台Netflix，都是SnagFilms的營收來源。如今SnagFilms可以為用戶提供超過4000部獨立電影，用戶達到了千萬級別，並且數次獲得風險投資。在可見的未來，4G網絡將為用戶提供更快的網速和更好的上網體驗，利用移動終端播放電影的流暢性和清晰度都將大大提升，這無疑意味著巨大的潛在市場。相對於能在短期形成觀看熱點的商業電影，藝術電影更適合長期播映，就像緩釋膠囊一樣，慢慢地發揮威力，慢慢地吸引觀�，讓觀�感受到其自身的價值。而互聯網擁有明顯的"長尾效應"，品種多、點播量少的藝術電影疊加在一起，日積月累，就會形成相當可觀的收益。雖然我國的版權保護環境和電影播放政策與美國有很大不同，國內也還沒有像Netflix這樣的付費影視平台，很難照搬SnagFilms的經營模式，但我們還是可以看到，藝術電影雖然屬於小�，但通過正確的方式，依然可以找到自己的生存空間。迷你倉新蒲崗